12月5日，與范志毅一同見證抽簽懸念解鎖“0元喝好酒”。

文 | 邱凡軒

如果要評(píng)選全球最具影響力的體育賽事，世界杯必定榜上有名。如今，距離2026FIFA世界杯還有半年多時(shí)間，一個(gè)中國(guó)白酒品牌卻率先以其獨(dú)有的影響力與號(hào)召力“打入”了這一全球最高榮譽(yù)與規(guī)格的足球比賽，提前打響賽事熱度。

12月1日，五糧液正式啟動(dòng)了“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”重磅福利活動(dòng)。同日，中國(guó)足壇傳奇名宿范志毅官宣出任“五糧液X京東 美加墨世界杯首席福利官”，為活動(dòng)注入硬核的專業(yè)足球基因與超高人氣。

有行業(yè)人士認(rèn)為，世界杯在全球有著數(shù)十億的觀眾與忠實(shí)粉絲，是所有品牌夢(mèng)寐以求的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。此次五糧液與世界杯的深度攜手，不僅是五糧液深化體育營(yíng)銷與國(guó)際化戰(zhàn)略的標(biāo)志性事件，更是其跳出傳統(tǒng)白酒營(yíng)銷框架，集結(jié)核心資源聚焦“場(chǎng)景”營(yíng)銷變革的重要信號(hào)。

01

范志毅親臨助陣，五糧液提前點(diǎn)燃世界杯熱度

在眾多體育賽事中，足球被視為世界第一運(yùn)動(dòng)。據(jù)抖音發(fā)布的世界杯觀賽報(bào)告，2022世界杯累計(jì)直播觀看人次達(dá)106億，用戶直播總互動(dòng)13億，其全球影響力可見一斑。

就全新的賽制方案來看，2026年世界杯的規(guī)模注定會(huì)盛況空前，或?qū)⒃谟^賽人氣方面全面超過上一屆。據(jù)公開資料顯示，2026年世界杯將由加拿大、美國(guó)和墨西哥三個(gè)國(guó)家聯(lián)合主辦，且決賽階段擴(kuò)充至48支球隊(duì)參與，整屆賽事共計(jì)104場(chǎng)比賽，為期40天。

這場(chǎng)即將覆蓋全球觀眾的頂級(jí)體育賽事，不僅讓球迷們翹首以盼，更成為品牌與全球消費(fèi)者建立情感連接的絕佳契機(jī)。

作為FIFA2026世界杯官方聯(lián)名白酒，五糧液敏銳捕捉到提前升溫的賽事熱情，于12月1日在京東平臺(tái)啟動(dòng)“猜世界杯分組 贏五糧液真免單”活動(dòng)，將世界杯的競(jìng)技懸念與送酒福利緊密綁定，提前點(diǎn)燃球迷的參與熱情。

活動(dòng)期間，消費(fèi)者前往京東五糧液官方旗艦店和五糧液京東自營(yíng)旗艦店購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品，即可參與2026世界杯小組抽簽競(jìng)猜。凡成功猜中“任意一個(gè)分組編號(hào)及該組前兩檔球隊(duì)”的用戶，五糧液將全額退還本單購(gòu)酒款，真正實(shí)現(xiàn)“0元喝好酒”。

此外，所有聯(lián)名產(chǎn)品均植入“一瓶一碼”數(shù)字化權(quán)益。消費(fèi)者開瓶掃碼不僅可驗(yàn)真?zhèn)?，更有機(jī)會(huì)贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，實(shí)現(xiàn)“喝五糧液，親臨世界杯現(xiàn)場(chǎng)”。

為了使活動(dòng)更具專業(yè)度與吸引力，12月5日晚19:00，五糧液還將在“京東超市采銷直播間”舉行“五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品首發(fā)直播”活動(dòng)，足球名將范志毅將親臨直播間坐鎮(zhèn)，見證分組抽簽結(jié)果，并以專業(yè)視角解讀分組形勢(shì)，與球迷們共話賽事看點(diǎn)，為這場(chǎng)首發(fā)直播帶來更多話題與更高關(guān)注度。

屆時(shí)，央視頻客戶端、視頻號(hào)、微博和五糧液官方微博也將同步直播這場(chǎng)首發(fā)盛典，通過多平臺(tái)矩陣傳播，觸達(dá)更多球迷與消費(fèi)者群體。

在行業(yè)人士看來，這種將體育賽事懸念與消費(fèi)福利激勵(lì)深度融合的創(chuàng)新玩法，不僅讓五糧液在世界杯預(yù)熱期就成功“破圈”，更將消費(fèi)者從單純的“圍觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)槠放粕疃然?dòng)的“參與者”，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)圈層的“沉浸式”溝通。

02

核心旗艦領(lǐng)銜，四款聯(lián)名覆蓋多元化場(chǎng)景

事實(shí)上，不論是“免單驚喜”還是親臨現(xiàn)場(chǎng)觀賽的門票福利，此次五糧液始終都是站在球迷們的視角，以實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體的核心訴求。這份對(duì)球迷們的誠(chéng)意，更深度融入到為世界杯量身打造的聯(lián)名產(chǎn)品中。

據(jù)悉，五糧液此次推出的四款聯(lián)名產(chǎn)品，不僅能夠滿足高端收藏、節(jié)日禮贈(zèng)的需要，也可適用于歡慶勝利與日常飲用，全方位覆蓋不同球迷在不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求，讓每一份對(duì)世界杯的熱愛都能找到專屬的美酒承載。

四款產(chǎn)品中，“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款”為核心旗艦產(chǎn)品，既是樹立標(biāo)桿的價(jià)值之選，也兼具了創(chuàng)新玩法與稀缺價(jià)值。

作為世界杯聯(lián)名產(chǎn)品的領(lǐng)銜之作，該款酒以第八代五糧液為基，延續(xù)千年古法釀造技藝，其蘊(yùn)含的“和合共生、美美與共”的“和美”文化，與世界杯“頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、超越自我”的精神內(nèi)核高度契合。

同時(shí)，這款產(chǎn)品還開創(chuàng)了白酒與足球傳奇的“盲盒”收藏模式，巴西、德國(guó)、意大利等世界杯歷史上的八支冠軍隊(duì)伍的榮耀印記被融入瓶身，以1%的稀缺概率隨機(jī)出現(xiàn)，將收藏價(jià)值拉滿。掃描瓶蓋中的二維碼還有千分之一的概率贏取2026美加墨世界杯門票。

值得一提的是，另外三款聯(lián)名產(chǎn)品則更像是為“觀賽”“聚會(huì)”場(chǎng)景量身打造，充分展現(xiàn)出五糧液打破傳統(tǒng)邊界的戰(zhàn)略決心，有效迎合了年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

其中，“火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國(guó)家隊(duì)盲盒款”，精準(zhǔn)錨定世界杯“全民狂歡”的核心場(chǎng)景，將賽事榮耀與當(dāng)下流行的盲盒驚喜創(chuàng)意融合，是專為觀賽打造的爆款產(chǎn)品；

“火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒”采用21度黃金低度，聚焦女性球迷與年輕群體，產(chǎn)品融入白葡萄、蜜桃、西柚等五種自然果香，入口無負(fù)擔(dān)，口感輕盈、風(fēng)味清新，堪稱世界杯期間的“微醺快樂水”；

“五糧液美加墨世界杯金球造型款”則適用于球迷們慶功、收藏的專屬場(chǎng)景，其設(shè)計(jì)兼具視覺沖擊力與文化內(nèi)涵，既是可品飲的佳釀，更是承載足球情懷的紀(jì)念藏品，實(shí)現(xiàn)了觀賞、收藏與品飲價(jià)值的三位一體，堪稱白酒文化與體育精神融合的創(chuàng)新之作。

據(jù)悉，五糧液公司后續(xù)還將推出更多世界杯聯(lián)名產(chǎn)品，以全系矩陣持續(xù)滿足全球消費(fèi)者的高品質(zhì)需求。

03

頂級(jí)賽事賦能，“大國(guó)濃香”打造破局樣本

有行業(yè)人士告訴微酒，在流量紅利消退、用戶主導(dǎo)思維日益崛起的商業(yè)環(huán)境中，白酒營(yíng)銷與消費(fèi)邏輯正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的價(jià)值重構(gòu)。營(yíng)銷的核心，已從過去的“產(chǎn)品”導(dǎo)向到“用戶”中心，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景”，這個(gè)由時(shí)間、空間、消費(fèi)者心理等共同構(gòu)成的關(guān)鍵環(huán)境。

五糧液此次攜手FIFA2026世界杯正式推出官方聯(lián)名產(chǎn)品，就是圍繞“場(chǎng)景”營(yíng)銷所展開的一次生動(dòng)實(shí)踐。其除了擁抱頂級(jí)流量，更是以世界杯為核心場(chǎng)景入口，將品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者的情感需求、消費(fèi)行為進(jìn)行深度綁定，既彰顯了企業(yè)在戰(zhàn)略層面的多維布局與創(chuàng)新魄力，也為行業(yè)提供了極具參考價(jià)值的破局樣本。

微酒認(rèn)為，主要表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：

第一，深耕體育賽道，精準(zhǔn)滲透核心目標(biāo)群體。

體育是無國(guó)界的溝通語(yǔ)言，世界杯作為全球關(guān)注度最高的體育IP，其受眾覆蓋了大量具備高消費(fèi)能力、注重品質(zhì)生活的中青年群體，與五糧液的核心目標(biāo)客群高度契合。通過“美酒+體育”的模式，五糧液將品牌影響力嵌入球迷的觀賽、慶功、聚會(huì)等高頻場(chǎng)景，借助賽事的激情與熱血，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感連接。這種深度綁定不僅能激活現(xiàn)有消費(fèi)群體的購(gòu)買意愿，更能吸引年輕球迷群體關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌客群的迭代與擴(kuò)容。

第二，創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷，重塑產(chǎn)品與傳播邏輯。

傳統(tǒng)營(yíng)銷聚焦“消費(fèi)者需要什么”，而五糧液此次的實(shí)踐則升級(jí)為場(chǎng)景營(yíng)銷的核心邏輯——“消費(fèi)者在特定場(chǎng)景下想要完成什么”。針對(duì)世界杯觀賽、球迷聚會(huì)、冠軍紀(jì)念等具體場(chǎng)景，五糧液量身打造不同定位的產(chǎn)品，讓白酒從單純的飲品，轉(zhuǎn)變?yōu)閳?chǎng)景中的“情感載體”與“氛圍道具”。這種從抽象“需求”到具體“任務(wù)”的轉(zhuǎn)變，不僅重構(gòu)了產(chǎn)品開發(fā)邏輯，更讓傳播路徑更精準(zhǔn)，有效圍繞場(chǎng)景傳遞出“看世界杯，喝五糧液”的核心主張，讓營(yíng)銷更具穿透力。

第三，借勢(shì)全球舞臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)白酒文化輸出。

2026年美加墨世界杯是歷史上規(guī)模最大、首次三個(gè)國(guó)家聯(lián)辦的全球盛會(huì)，是中國(guó)品牌走向世界的絕佳窗口。五糧液以“FIFA2026世界杯官方聯(lián)名白酒”的身份亮相，不僅將“大國(guó)濃香 和美五糧”的品質(zhì)魅力展現(xiàn)給全球消費(fèi)者，更通過產(chǎn)品中蘊(yùn)含的“和美”文化，向世界傳遞中國(guó)白酒的文化內(nèi)涵。

在這場(chǎng)全球矚目的賽事中，五糧液不僅為球迷帶來了美酒與福利，更以創(chuàng)新的營(yíng)銷邏輯、開放的文化姿態(tài)，書寫著中國(guó)白酒品牌的國(guó)際化新篇章。12月5日19:00，鎖定“京東超市采銷直播間”，與范志毅一起見證抽簽時(shí)刻，解鎖世界杯聯(lián)名中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。

您對(duì)此有何看法，歡迎下面評(píng)論區(qū)留言分享。